Це рельєфно виглядає на тлі сусідньої польської преси. Gazeta Wyborcza і Rzeczpospolita належать до різних полюсів суспільної дискусії.
Перше видання – рупор лібералів, друге – провідник правих консерваторів. Але якщо в країні пройдуть вибори, то обидві газети віддадуть перші смуги під аналітичні матеріали. Авторських колонках знайдеться місце лише на другий або третій смузі.
Просто тому, що "журналістика особистих займенників" у багатьох країнах вважається "низьким жанром". У той час як репутаційний п'єдестал закріплений за великими форматами: розслідування, аналітика, інтерв'ю. Колумністика – жанр особистісний, оцінний. І його умовна вага на вагах професії нижче, ніж ККД класичних форматів.
Але тільки не в Україні.
Втім, в цьому немає нічого дивного. Ситуація в українській журналістиці мало чим відрізняється від ситуації з українською політикою. Тієї самої, в якій ось уже чверть століття немає ідеологічних партій.
Партійні програми ніхто не читає. Головний акцент – на персонах, які очолюють список.
Вождистський характер вітчизняних партій прописаний навіть в їх назві. "Блок Петра Порошенко" або "Блок Юлії Тимошенко" з'являлися на світ не від роздовбайства піарників. Навпаки – перше обличчя раз за разом забезпечує роль локомотива для пасажирських вагонів прохідній частині списку.
Багато в чому, це закономірно. Український виборець залишився інфантильним і непослідовним. Він так і не зумів артикулювати свої економічні інтереси. Ті самі, які створили б у нього запит на політичні програми.
До того ж, у обивателя пам'ять як у акваріумної рибки – він легко забуває будь-які скандали, які в інших країнах можуть коштувати політику кар'єри. А тому, в Україні досі немає інституту репутації.
Обиватель емоційний у своїх пристрастях. Всупереч логіці воліє вибирати серцем. Замість здорового глузду – орієнтується на харизму. Він схожий на дитину, яка обирає на виборчій дільниці собі вихователів. Змагання іде між тими, хто дозволяє не мити руки і тими, хто обіцяє солодке без обмежень.
Безглуздо доводити йому, що недоліки – це пряме продовження достоїнств. У обивателя земля плоска, стоїть на китах і черепасі.
Спробуйте розповісти йому, що економічного зростання без інфляції не буває. Що не можна знизити податки і підвищити пенсії. Регулювання цін веде до дефіциту, а фіксований обмінний курс – до чорного ринку.
Безглуздо пояснювати, що стратегія "відняти і поділити" вбиває країну незалежно від того, якою мовою вона вимовляється.
Це все – родові плями українського виборця. Який поки ще просто не подорослішала настільки, щоб зрозуміти, де саме його бажання вступають в протиріччя з можливостями. Правила гри можна обговорювати тільки з тими, хто згоден домовлятися. Особливості бюджету – з тими, хто розуміє, що гроші не беруться з тумбочки.
Запит народжує пропозицію. Список українських партій у бюлетені – це Фрейд, Юнг і Фромм нашого колективного несвідомого.
Якщо не знаєш, чого хочеш, ти помреш в купі того, чого не хотів. Якщо не віриш лікарям – звикай до народних цілителів. Тільки не дивуйся, якщо онкологія перейде у термінальну стадію. В нашій країні політика стала вождистської саме тому, що ні до якої іншої масовий обиватель просто не доріс.
І з тієї ж причини вождистської стала українська журналістика.
До тих пір, поки в суспільстві не з'явилися системи координат – воно орієнтується на персоналії, а не на світогляду. Прізвища авторів важливіше назв медіа. Дискусія в ЗМІ ведеться не на рівні майданчиків, а на рівні битви публіцистів.
Суспільство зможе домовитися про майбутнє лише тоді, коли воно домовиться про самому собі. А цей процес може затягнутися як мінімум на десятиліття.
Тому авторські колонки популярнішим аналітики і розслідувань. Тому що відсутність інституту репутації розслідування не впливає на кар'єру. Поки інформація не стає основою для прийняття бізнес-рішень – платна підписка приречена. Аналітика залишається маргінальною, тому що на діагноз немає запиту.
Зате запит є на вердикти і емоції. На оцінки і публіцистичні ляпаса.
Зміни прийдуть тоді, коли на зміну одиначкам прийдуть інститути. Коли замість політиків з'являться ідеології. Коли запит на інформацію, а не на рецепти. А до того часу ми і далі будемо читати колонки.
Таку, наприклад, як ця.
Павло Казарін, для УП
Решта новин