Два самых подешевевших бренда уходящего года — Louis Vuitton и Gillette. Оба потеряли 9% стоимости или примерно по $2 млн. Но если лакшери-бренд просел на фоне затянувшегося финансового кризиса, то позиции самого известного производителя бритв обрушила мода на бороды. Впрочем, и она связана с кризисом.
Нынешняя мода на бороды возникла в конце нулевых. По мнению австралийских психологов из Университета Нового Южного Уэльса, опубликовавших весной результаты своей работы в журнале Biology Letters, одной из причин бума бород стала всеобщая экономическая депрессия.
В критической ситуации усиленно заработали механизмы естественного отбора: на фоне гладко выбритых и обанкротившихся белых воротничков бородатые мужчины выглядели революционно и обнадёживающе, а значит, привлекали женское внимание.
По данным приведённых в Biology Letters исследований, ухоженная небритость усиливает внешнее обаяние примерно на 20%. Но происходит это лишь при условии, что бородачи составляют меньшинство среди гладкощёких. Как только число первых и вторых становится примерно равным или в большинстве оказываются обладатели бород, их харизма развеивается.
Именно поэтому авторы исследования считают, что в Западной Европе, США и Австралии популярность бород в ближайшие годы пойдёт на спад. Бум начался там ещё в 2009-м, и за следующие пять лет число бородачей выросло до 20–30%.
В Украине этот тренд проявился с запозданием на пару лет: к примеру, первая мужская парикмахерская, специализирующаяся на бородах и усах, — Firm — открылась в Киеве только в 2012 году. Позже появилось ещё несколько барбершопов, например, Chop-chop или Тommy Gun, название которого созвучно нью-йоркским мужским парикмахерским салонам Tommy Gun’s, существующим ещё с 1990-х.
В общем, те украинцы, которые по-прежнему считают бороду атрибутом мужественности и красоты, могут смело отпускать её и в нынешнем году.
Решта новин