В особенности порадовал последний Львовский форум: людей было предостаточно, книг тоже. И на первый взгляд, может показаться, что в издательском бизнесе дела идут неплохо. Но это только на первый взгляд. За кулисами жизнь совершенно иная - сложная и проблемная. Чем живут современные украинские издатели и какая ситуация в целом на рынке?
0,6 на одного украинца
Согласно данным Книжной палаты, по состоянию на 20 сентября, издательствами всех форм собственности с начала 2010 года было издано 12 635 книг и брошюр тиражом 22 млн. 582 тыс. экземпляров, в то время как в прошлом году за этот же период из печати вышли 14 859 наименований тиражом 31 млн. 506,9 тыс.
Тенденция к сокращению выпуска книг связана, в первую очередь, с финансовым кризисом, который привел к снижению покупательной способности населения. Кроме того, повысилась стоимость книг, в основном из-за роста цен на полиграфические услуги. В то же время издатели утверждают, что держатся именно благодаря ценам. Покупателей стало меньше, но за счет высокой стоимости они "выезжают" на прежние показатели доходности.
Впрочем, проблема не только в кризисе, но и в отношении государства к издательскому бизнесу. Президент Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей Александр Афонин утверждает, что трудности в этой отрасли тянутся еще с 1990-х годов, когда была утрачена ценность книги как важного, если не основного источника знаний и развития нации. По мнению специалиста, на сегодня государство не прививает людям культуру чтения, нет стратегии развития. Власть книгоизданию не уделяет должного внимания, хотя совершенно напрасно. Ведь во многих странах эта сфера является бюджетообразующей. Например, в 2008 году в Польше было продано книжной продукции на 1,187 млрд. евро. Книгоиздательство входит в пятерку наиболее прибыльных статей доходов государственного бюджета России - после нефти, газа, металлургии и деревообрабатывающей промышленности.
Украина на протяжении последних десяти лет так и не переступила порог издания одной книги на душу населения. В 2009 году за бюджетные средства было выпущено в свет около 28 млн. экземпляров - 0,6 книги на одного жителя (при численности населения 46 млн. человек). В той же Польше в 2008-м за счет казны было напечатано 147 млн. экземпляров при численности населения 38 млн.
Также представители рынка констатируют нехватку в Украине магазинов, где издатели могли бы реализовывать свою продукцию. Из-за высоких арендных ставок открытие книжных торговых точек становится невыгодным.
Следует учитывать еще и тот фактор, что книга - специфический вид продукции, у которой долгие сроки реализации. Как говорят издатели, доход от продаж можно получить приблизительно через полгода. Из-за этого "книжникам" не выдают кредиты, соответственно, нет и ресурсов для развития и расширения.
Мешает также информационный вакуум, в котором пребывают издатели. Страна ничего не делает, чтобы привлечь в отрасль иностранного инвестора или хотя бы проинформировать бизнес-круги о существующей системе льгот в этой сфере.
Что пугает издателей
В июне 2001 года были введены налоговые льготы для книгоиздателей, но они оказались малоэффективными. Например, по данным Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей, в 2001-м, когда еще действовал налог на прибыль с продажи книг, в Украине было издано 10 614 наименований суммарным тиражом 50 325 тыс. экземпляров. В 2009 году - 22 461 наименование суммарным тиражом 48 514,4 тыс. экземпляров. То есть тиражи, наоборот, упали. По сути, наблюдается такая тенденция: издатели увеличивают количество наименований, но уменьшают тираж настолько, что книга становится малодоступной читателю по цене.
Помимо налоговых льгот, необходимы еще действия государства, направленные на развитие инфраструктуры издательского дела и на создание программы популяризации украинской книги и чтения среди разных возрастных групп населения.
Но на сегодня существует реальная угроза отмены всех привилегий для книги. По информации СМИ, во время переговоров Кабинета Министров с Международным валютным фондом о предоставлении кредита одним из поставленных Украине требований была отмена льгот по НДС, в том числе и для книгоиздательской сферы. Если так и произойдет, то уже до конца этого года некоторые издательства могут закрыться.
В таких условиях отечественные "книжники" окажутся беспомощными перед российскими, которые непременно попробуют заполонить украинский рынок.
На чем держится рынок
Тем не менее, украинские издатели стараются не унывать, продолжают работать и верить в лучшее. Львовский книжный форум, прошедший 15-19 сентября, показал, что в этом сегменте рынка, по крайней мере, нет застоя. Книги издаются и покупаются, правда, не в таком количестве, как в прошлые годы. Да и издательств, отечественных и зарубежных, в этом году на форуме оказалось представлено меньше.
В целом менеджеры на объемы продаж не жалуются, говорят, что они упали, но незначительно. В то же время признавая, что книга никогда не была очень продаваемым товаром. Большинство участников оказались довольны торговлей и на самой выставке. Хотя кто-то ради поддержания имиджа может лукавить и не говорить во всеуслышание о том, что переживает не самые лучшие времена.
От государства "книжники" особой поддержки уже не ждут. Говорят, что все правительства обещали многое, но никто так и не провел нужных реформ. Главный редактор издательства "Юстиниан" Светлана Максимова отмечает: "Очень важно, чтоб власть хотя бы нам не мешала, раз уж помочь не может". Также издатель уверена, что сейчас важны не столько протекционистские действия со стороны государства, как развитие культуры чтения в обществе. Необходимо превратить украинцев в читающую нацию, привить любовь к книге, и это будет самой большой помощью и мощным двигателем успеха.
На покупателей издатели не в обиде. Скорее даже благодарны, что в тяжелые времена они все равно находят возможность купить книгу. В особенности публика интересуется детской и художественной литературой, а также эзотерикой. Учебники прежними тиражами не выходят. Эта тенденция объясняется развитием Интернета, который дает ответы на многие вопросы. Значительно упали объемы выпуска научной книги. Но зато хорошо покупается практическая литература.
Решта новин