Для президента «безвиз», як успішно завершений проект – де-факто старт кампанії, на яку вже кинуті чималі ресурси. Правда, те, як зганяли народ на святкування «перемоги» і риторика Петра Порошенко каже, на думку експертів, про те, що будується «новий комунізм».
Про це пишуть Вести, передає UBR.
Почім кампанія
Інформкампанія, що пояснює цінність безвиза, включала в себе безліч компонентів: це як ролики на ТБ (коментарі експертів, які пояснюють, що дає лібералізація візового режиму простому українцю) і «безвізові лічильники» на каналах і на сайтах, так і білборди у всіх великих містах. Кампанію вели декілька організацій, серед них – «Європа без бар'єрів» та Change Communications, яка працювала на замовлення посольства ЄС в Україні. «Ми влаштували конкурс на проведення кампанії. Всі техзавдання – сайт, відеоролики (у т. ч. за участю посла ЄС в Україні Х'югу Мінгареллі), плакати, публічні заходи прописали ми, вони запропонували ідею втілення. А наповнення сайту стверджували офіційно структури ЄС, - пояснив «Вістям» прес-секретар представництва Давид Стулік. – Вартість всього проекту – менше чверті мільйона євро».
Важливий момент: голова організації Change Communications Іветта Делікатна одночасно є заступником міністра інформполітики. Підключення «Минстеця» до, здавалося б, суто інформаційної кампанії «безвиз» експерти не вважають випадковим.
«Неозброєним оком видно, що президент хоче перетворити ситуацію в своє особисте досягнення. У центр заходів ставлять саме президента, а не, скажімо, віце-прем'єра з євроінтеграції», - зауважив політолог Олексій Якубін.
«Хід з безвизом – ефективна технологія, адже тема залучає безліч людей», - каже політтехнолог Олена Сибірякова. – Ризик тривалості кампанії: зазвичай найбільший лад в українських технологів 3 місяці, після чого тема забувається і змінюється іншою. А тут утримувати її доведеться протягом півтора років». До речі, тривалість кампанії підтвердили і в посольстві ЄС: за словами Давида Стуліка, тему «безвиза» продовжать ризиками від торгівлі людьми та нелегального працевлаштування.
Сліди Минстеця
Цікавий момент: кампанія з розміщення «безвізової» реклами на зовнішніх носіях виходила від Мининформполитики. «Ми звернулися до обладміністрацій, щоб вони розмістили необхідну кількість плакатів», - повідомив заступник міністра Артем Біденко «Вістям». Звичайна ціна на сітілайт в Києві складає 7-11 тис грн в місяць (білборд обійдеться в середньому в 10 тис/міс). «Але рекламні агентства звичайно проводять такі кампанії безкоштовно, в рамках соціальних квот, а це 5-20% від усіх площ, - пояснив фахівець з комунікацій Даниїл Ваховський. – Причому, зазвичай квоти на «соціалку» вибираються під президентські проекти, частина залишається на урядові. А робиться це в збиток по-справжньому важливих речей, наприклад, боротьби з туберкульозом або Снідом».
При цьому, за оцінкою голови Асоціації виробників і замовників соціальної реклами Ігоря Бабія, подібна кампанія має тривати протягом максимум двох місяців. «Вона вже охопила цільову аудиторію, і показала ефективність – ті, хто цікавиться подорожами, вже отримали інформацію. Для цілей кампанії досить буде ще максимум півтора місяців», - вважає Бабій. «Але реклама не конкретизує, що людям все одно необхідні значні кошти на поїздку – кампанія може мати негативну реакцію у тих, хто поїхати не зможе, а це більше половини населення», - попереджає Він.
У більшості регіонів влади відреагували на прохання Мининформа, розмістивши сотні плакатів уздовж жвавих трас. Але були і супротивники: при оформленні деталей розміщення плакатів у Луцьку виник скандал – виконком міськради не погодив безкоштовне розміщення бордів під маркою «соціальна реклама». «Я не вважаю це рекламою, - сказав «Вістям» в. о. мера Луцька Ігор Поліщук. – Соціальна реклама повинна закликати зробити яку-небудь дію або скористатися послугою, це може бути інформація про благодійному проекті або заклик зібрати кошти на благодійність. А до чого закликає людей гасло «Без віз»? Це, швидше, політична агітація».
«ЄС замінив комунізм»
Те, що інформаційна кампанія йшла по адміністративній лінії, підтверджують і рекламщики з Одеси. Обладміністрація привернула до цієї кампанії фірми, які вже раніше друкували зразки соціальної реклами. Плакатів зробили небагато, близько двох десятків, але розмістили їх у місцях з найкращим оглядом. Таким чином, отримали охоплення на все місто», - розповів «Вістям» представник одеської фірми.
Показово, що «масовку» на присвячений безвизу концерт на Європейській площі у суботу ввечері могли збирати в «добровільно-примусовому» порядку. В Інтернет анонімно виклали «факсограму»-рознарядку на відвідування «культмасового заходи «БЕЗВИЗ» за участю президента», в якій від директорів шкіл зажадали відправити на концерт по два представника. Печерська райадміністрація виступила із спростуванням, але потім з'явилася інформація про те, що в масовку «погнали» і курсантів військового інституту Університету ім. Шевченка.
«Якщо судити по авто з литовськими номерами, ми давно в Європі, а якщо за рознарядками по школах все ще в СРСР», - пожартував у Фейсбуці банкір і екс-нардеп Василь Горбаль.
«Показуха для створення «всенародної ейфорії» нагадує застій і епоху Леоніда Брежнєва – не маючи іншої ідеології, влада намагається побудувати «совок», змінивши імена і кольору, - вважає політтехнолог Андрій Золотарьов. – Викликає питання і головний посил, сказаний президентом на цьому заході: «прощай, немита Росія». Тобто, йдеться не про користь для людей, а про те, щоб далі від Москви... ».
«Насправді, євроінтеграцією просто хочуть замінити ідею комунізму, світлого ідеального майбутнього, яке ось-ось настане. А самі по собі методи залишилися за формою більшовицькими – масовість, народний одобрямс» і концертики, - згоден Якубін. – На жаль, але для президента це – єдина позитивна повістка, яку можна показати за три роки правління».
Решта новин