Українці — остроумнаянация, всі це визнають. Кажуть навіть, гумор допомагав у важкі часи,яких на долю українського народу випало величезна кількість.
Та й зараз у нас все непросто — і в політикумі, і в суспільстві... Помножте це на простий і зручний канал доставки жартів народу — і відразу ясно, простір длятворчества необмежений. Правда, невсеми в однаковій мірі це творчість оцінено і затребуване.
"Вони всі убивчо серйозні", — каже письменник-сатирик і драматург Олександр Володарський про політиків. Відразу відчувається по цій оцінці, як далекі від народу, відомого своєю дотепністю, його керманичі.
“Вони дуже часто несуть всяку нісенітницю, але щоб жарт від них якусь почути? Вони не на те заточені. Їм, на превеликий жаль, почуття гумору не вистачає кардинально. А адже це найстрашніші люди — ті, у кого немає почуття гумору. Гумор — показник розуму. Ось, приміром, Черчиллю або Раневської приписують масу якихось чужих жартів. Але чому? Тому що у них інтелект був", — розвиває цю думку його колега Аркадій Гарцман.
Обидва наші співрозмовника одночасно згадують: з усіх українських політиків останніх десятиліть найбільш помітними жартівниками були нинішній генеральний прокурор Юрій Луценко і колишній спікер Верховної Ради Іван Плющ.
“Луценко ще з часів Ющенка запам'ятався чорним гумором. Ви, до речі, пам'ятаєте, як його пов'язали у Франкфуртському аеропорту? Він тоді підійшов до поліцейського і запитав: “Пацан, німці в місті є?" — розповідає Гарцман. — Плющ ж відрізнявся народним почуттям гумору. Йому приписують фразу: "не Можна впихнути невпихуєме", але насправді фраза звучала трохи інакше. Там намагалися проголосувати якийсь проект, ставили його багато раз на голосування і не могли прийняти. І тоді Плющ сказав "Ну що ж його пхати, якщо воно не лізе?". Причому йому не треба було напружуватися, щоб вигадувати ці фрази".
Роздратування і застереження
У часи Кучми, Ющенка ираннего Януковича политическиханекдотов було набагато більше,ніж зараз. Ще помітніше ця тенденція стосується "хітів", найсмішніших, помітних анекдотів.
Тепер стали жартувати менше, та й гірше.
“Накладає свій відбиток,звичайно, війна. Виникає меньшетем для сміху, — каже Євген Кузьменко, автор зоряного складу популярного свого часу сайту Обком, що спеціалізувався на політичній сатирі. — До того жеу нас не так затребуваний сам жанр політичного анекдоту.
От були дві фігури — Януковичі Азаров. На останньому етапі онивызывали роздратування і злість. А нинішні політики вызываюттолько роздратування. А треба, щоб був якийсь нюанс, який має частку доброго сміху викликати".
Такою часткою майже безальтернативно стали застереження. Неперевершеним лідером на сьогоднішній день є мер Києва Віталій Кличко з цілою колекцією перлів про "двох заступників, чотири з яких уже місяць в Кабінеті Міністрів лежать", "Щоб холодна вода перетворилася в гарячу, її треба підігріти", фразою "Сьогодні в завтрашній день не всі можуть дивитися. Вірніше, можуть дивитися не лише все, мало хто може це робити" і багатьма іншими.
Але Кличко не унікальний. Президент Петро Порошенко в минулому році, коментуючи вбивство українського офіцера, обмовився і назвав бандитів — бендерами: "Цинічні бандери... бандити у військовій формі зі зброєю руках".
А про застереженнях Януковича, який назвав Анну Ахматову — Ахметовою, а Чехова — українським поетом, пам'ятають досі.
"Зараз всі в передчутті, як буде давати свої прес-конференції новий тренер збірної з футболу Андрій Шевченко, який теж не великий златоуст", — зазначає Володарський.
Гумор в мережі
Певну роль в існуванні і розвитку політичного гумору, не тільки в Україні, але і у всьому світі, зіграв вибухове зростання популярності соціальних мереж. Майже зникли фейлетони, сходять нанівець анекдоти, які стали теж "занадто великими формами", зате розквітають нові жанри: мікро відеоролики, в тому числі і монтаж, і мультиплікація, фотожаби — спадкоємці карикатур, меми — короткі вербальні форми.
«Все більше стають лаконічними форми. Кліпове мислення визначає, що сучасній людині потрібно жарт усвідомити за кілька секунд, тому довгі тексти не зовсім сьогодні підходять для сприйняття аудиторії. Як кажуть, вдалий гумор повинен бути схожим на гарне жіноче білизна — він повинен бути тонким, прозорим і коротким", — каже шоумен Дмитро Чекалкін.
Соціальні мережі стали однією з причин популяризації застережень політиків. Досить одного ляпу — і тут же безліч мережевих гумористів починають малювати фотожаби з оговорившимся політиком, розвивати застереження в різних контекстах, "запиливать" відео з нещасною фразою, яка буде багаторазово повторюватися для підсилення комічного ефекту. Благо в інтернеті досить готових інструментів для створення всього цього навіть технічно підкованими людьми.
І все це зі швидкістю цунамі багато раз облітає стрічки людей, небайдужих до електронного спілкування. А вже якщо щось потрапляє в зону уваги людей талановитих, то застереження може переступити миттєвий контекст і потрапити в історію. Згадаймо хоча б кліп на мовлення "прокурора Криму "Поклонської "Няш-мяш — Крим — наш" або "Завтрашній день" зі слів Кличка, зроблені популярним російським видеоблогером Enjoykin.
Роль мережі, очевидно, буде зростати і далі, а от як зміниться якість мережевого гумору — окреме питання. Зараз картина наступна: безліч читачів соцмереж невибагливі в цьому відношенні. Тому планка стоїть досить низько, кажуть наші експерти. Але додають: тонкий і складний гумор тим не менш зберігся, нехай навіть у вузькому прошарку. Якщо в найближчому майбутньому щось зміниться, то навряд чи суттєво.
Все піар, крім некролога
Здавалося б, гумор — відмінний інструмент для популяризації політика.
Хороша жарт піднімає настрій, а значить, позитивно впливає на імідж. Але в українських реаліях цей інструмент не отримав належної популярності.
"Політиків, які використовують самоіронію, я назвати не можу", — з жалем відзначає Чекалкін. Лише одиниці ризикують спробувати на собі цю технологію. Але не безуспішно. "Ось люди з оточення Турчинова розкручували тему "кривавого пастора". Народу це сподобалося, нехай навіть технологи доклали до цього руку.
Знову-таки, згадаймо, як із задоволенням з Росії зазвучали звинувачення на адресу Яценюка, що він воював у Чечні, — на цю тему з'явилося багато веселих обробок. Чорні жарти, як він в образі супермена-садиста всіх вбиває. Взагалі, найбільш часто в цьому ключі обігравалися речі, спровоковані пропагандистським ідіотизмом з Росії. Згадаймо ту ж "візитку Яроша", смажені снігурі та інші меми", — зазначає Кузьменко.Другим значущим винятком залишається 95-й Квартал.
“Коли виступав Квартал за часів Януковича, і вони ж робили сатиричні мультфільми на 1+1, то там чітко було видно, що вони висміюють Януковича в рамках доступною і не дуже небезпечною для них парадигми. Такий він був у них дядько, в університетах не навчався, але не без певної харизми, — продовжує Кузьменко. — Там відчувалося, що вони можуть набагато жорсткіше. За іншим вони могли серйозно бити, а за Януковича — в міру".
“Янукович — унікальний приклад. Те, що ми, живучи в центрі і на заході країни, сприймали як жарт, на сході сприймалося не як жарт, — зазначає з цього приводу заступник директора Агентства моделювання ситуацій Олексій Голобуцький. — Коли Зеленський стьобав Януковича за його недалекість, хамство, нам здавалося, що йому це в мінус. А на сході це сприймалося як плюс".
Все це, звичайно, винятки з правил. Загальна думка політикуму в тому, що, якщо над тобою сміються, значить, ти втратив авторитет і повагу. Саме тому зробили гумор і сатиру популярним інструментом чорного піару.
“Ось Зеленський, по-вашому, виконує або не виконує замовлення? — запитує Голобуцький. — Думаю, вони опустили в два рази рейтинг Ляшко. Я не пригадаю інших механізмів".
"З самих таких веселих прикладів "чорних технологій" давайте згадаємо петицію з пропозицією відправити Тимошенко послом в Гондурас, — розповідає директор Інституту аналізу політики та менеджменту Руслан Бортник. — Дуже багато демотиваторів, веселих картинок по Порошенко, Тимошенко і Коломойського. Це дуже зручний спосіб дискредитації. Жарт — зброя масового ураження. Такий ефект не дає жодна політична реклама або антиреклама".
Експерти висловлюють парадоксальну думку: захиститися від "зброї масового ураження" легко за допомогою самоіронії. Важливо, щоб політики змінили ставлення до жартів над ними і перестали боятися надуманих наслідків подібного.
“Зараз все частіше помітні випадки, коли політики спокійніше реагують на гумор, що стосується їх. Бути може, вони стають більш зрілими", — говорить Бортник.
Автора!
Хто придумує політичні жарти? Гарцман з цього приводу згадує розповідь Рея Бредбері.
“В майбутньому, в досконалому суспільстві, гросмейстери займаються вирішенням останніх проблем, що стоять перед людством. Кореспондент приходить до гросмейстеру дізнатися, над чим він працює. І той розповідає, що намагається за допомогою комп'ютера, з'ясувати, хто придумує анекдоти. "Адже ми часто чуємо, що хтось вчора дізнався хороший анекдот, але ніколи ніхто не каже, що він вчора придумав анекдот", — розповідає гросмейстер.
І ось комп'ютер закінчив аналіз і видав відповідь “гумор придумали інопланетяни. І як тільки людство дізнається про це, він втратить здатність жартувати". Герої дивляться один на одного і розуміють, що не можуть пригадати жодного анекдоту".
Це, безумовно, жарт. І як у всякої доброї жарті, в ній лише частка жарту. А решта — правда. Звичайно ж, у анекдотів, в тому числі і в політичних, є автори. Але одна з особливостей гумору в тому, що кожна зайва інформація його тільки псує.
"Часто буває, придумати якусь жарт, а через деякий час тобі розповідають її, як ніби ти її не знаєш", — ділиться своїм досвідом Голобуцький.
“80%, якщо не більше, політичного гумору — це зроблені на замовлення професіоналами жарти, карикатури, анекдоти, — розповідає Бортник. — Виходячи з того, що жарт має бути зрозумілою якомога ширшому колу, вона, як наслідок, примітивізується".
Хто ж ці таємні професіонали? Насправді, це не секрет. Гумор, в тому числі і політичний, і "замовний" — індустрія.
В якості прикладу Гарцман приводить все той же 95-й Квартал": "Треба було "всього-навсього" зібрати не просто з України, навіть з колишнього Союзу по одному дотепних авторів, артистів, режисерів. Це великий продюсерський працю. Це індустрія в хорошому сенсі цього слова".
Оскільки гумор є тією галуззю, що виробляє нематеріальні блага, то він одним з перших ступив у постіндустріальний світ, у тому числі в Україні. Виробництво атомизировалось, а канали поширення розширилися.
“Зараз головні генератори політичних жартів — блогери, — розповідає Кузьменко. — Серед найпопулярніших у нас — "Гіркий цибуля", Євген Гендін, виходець з КВН, Василь Рибніков. Звичайно, є й багато інших. Але просто заради прикладу, мем "Зняли з поїзда і відправили в Нацгвардію", наприклад, запустив і розкрутив саме Гендін".
В сучасну епоху, коли масова аудиторія завдяки соцмережам доступна, як ніколи раніше, автором може стати кожен.
І щоб стати гарним автором, нічого, загалом-то, крім соцмереж, вже не потрібно. Тільки талант.
Решта новин