Втім, рокіровка заступника голови фракції "слуг" Євгенії Кравчук на чужу Рену Назарову навряд чи змінить медійне "обличчя" СН.
В одному з найважливіших напрямків політики "Слуги народу", медійно-інформаційному, відбуваються великі зміни, пов'язані зі зміною команд. Парламентський порядок денний "Слуги народу" перехоплює команда Андрія Єрмака. Однак без партійної дисципліни і ухвалення адекватних рішень навіть найефективніша технологічна і медійна команда не здатна допомогти партії влади змінити своє обличчя.
Ще до недавнього часу відповідальною за медіа-напрям в "Слугу народу" була заступниця глави фракції СН і глава комітету з гуманітарної політики Євгенія Кравчук. Її відносять до групи впливу заступника керівника Офісу президента Кирила Тимошенка, який досить довго захищав медійну команду "слуг" від зазіхань спочатку Андрій Богдана, а потім і Андрій Єрмака. Але останнім часом глава ОП прагне зміцнитися медійно, мабуть, чекаючи вже в енний раз перенесеного релізу документального фільму від Bellingcat про провал спецоперації СБУ по "вагнерівцям".
Як повідомили "Апострофу" низка джерел у Верховні Раді, паралельно з вибудовуванням співпраці з медіа Єрмак провів вельми серйозну узурпацію в медіа-полі у Верховній Раді, відповідальність за яке ніс Кирило Тимошенко. Глава Офісу Зеленського змістив керівництво медійного треку "слуг", і замість Кравчук в лютому просунув на посаду колишню телеведучу Рену Назарову. Киянам вона відома по ток-шоу "Київський форум", а також тим, що була депутатом Київради від "УДАР" з 2014 по 2015 рік. Її чоловік, колишній нардеп Юрій Збітнєв свого часу мав відношення до партії Віталія Кличка.
За словами джерел "Апострофа", Назарова активно займається побудовою нової медіа-команди "слуг", консультує основних спікерів партії і довірила проводити тренінги відомому у вузьких колах Густаву Водичці, який позиціонує себе фахівцем з майстерності публічної промови.
На думку політолога Андрія Золотарьова, рокіровка Кравчук на Назарову принципово нічого не змінить.
"Євгенія Кравчук - досить професійний піар-менеджер, я її пам'ятаю, як прес-секретаря кропу. Вона цілком справлялася зі своїми професійними обов'язками, тобто в нестачі компетентності або досвіду її звинуватити не можна. Зміна Кравчук на Назарову, швидше за все, пов'язана з якимись внутрішніми процесами, адже ми бачимо наростаючі проблеми в партії, в тому числі рейтингові. Судячи з усього, це спроби намацати те, що на мові політтехнологів називається "червоний мазок", тобто чудо-рішення, яке виведе партію з кризи", - каже експерт.
Як зазначає Золотарьов, серед причин того, що відбувається, не варто відкидати фактор внутрішньовидової боротьби.
У свою чергу, політтехнолог Сергій Гайдай звертає увагу на те, що "слугам" слід було б спочатку розібратися не з медійною політикою, а з діями деяких членів партії.
"Призначайте хоч найгеніальніших політтехнологів і кураторів інформполітики - ситуацію не виправите, якщо члени партії їздять до Мінська до Лукашенка (йдеться про Євгена Шевченка, - "Апостроф"), демонструють абсолютно розгнуздану тягу до розкішних вечірок під час локдауна (мова йде про нардепа Миколу Тищенка, - "Апостроф"). Повірте, що Кравчук, до якої я дуже добре ставлюся, що Рена Назарова, яку я знаю особисто, ситуацію не виправлять. Це все одно що міркувати, коли рубають голову, чи волосся повинне бути зачесане наліво, або направо", - говорить "Апострофу" Гайдай.
За його словами, є проблема і експертної, і політичної спільноти, коли людина, наприклад, робить багато хорошого, але не піклується, як це донести до суспільства: важливо, щоб цим займався професіонал, ефективний медіаменеджер. Прикладом такої проблеми Гайдай вважає те, що в Україні під час війни відсутнє поняття військового стану і військового авторитету: люди не можуть назвати імена і прізвища. На думку політтехнолога, у нас не існує замовника, який би розповів про те, що є, наприклад, генерал Кривонос, який захищав Краматорський аеропорт і не втратив бійців при цьому. При цьому є Петро Порошенко, який з одного боку підписував Мінські угоди, а з іншого - продовжував тримати бійців в ДАПі, які героїчно, але без потреби гинули. Ніхто суспільству цього не розповів.
Водночас, проблема "Слуги народу" - зовсім іншого штибу.
"Коли партія діє на публічному фронті і діє антирепутаційно, від того, що ви міняєте прес-службу, пишете багато хороших статей, проявляєте активність, багато не зміниться. Ось Порошенка б не врятувала жодна кампанія, тому що можна розповідати про 144 реформи, неймовірні досягнення держави, але, коли в холодильнику порожньо, а інформацію про Мальдіви не сховаєш - тобі не втриматися. Ніколи не можна плутати реальну роботу, яка є первинною, з інформаційним забезпеченням, яке вторинне. Мене не цікавить, як зміниться інформполітика "слуг", а як зміняться вони самі, а вони навряд чи зміняться", - підсумовує Гайдай.
Його колега, заступник директора Агентства моделювання ситуацій Олексій Голобуцький вважає, що зараз у "слуг" повністю провалена інформполітика.
"Я як експерт часто буваю в ефірах і бачу, як безграмотно у СН побудовані "темники". Їх, схоже, не готують, та й з підбором спікерів проблеми, можна ж знайти пару десятків спікерів, які будуть пояснювати політику партії. Потрібно вибудувати якийсь каркас, чітку інформполітику, і дотримуватися його хоч трохи", - відзначає він.
І тут абсолютна "солянка", з якої складається фракція "слуг", служить їм погану службу.
"Все залежить від джерела інформації: патріотична частина суспільства, яка голосувала за "слуг", почують Шевченка, і, якщо не почують інших точок зору, можуть подумати, що це точка зору "Слуги народу" в цілому, а це для них величезний мінус", - говорить Олексій Голобуцький.
Тут виникає й інше супутнє питання: чи стане Кирило Тимошенко байдуже дивитися, як його людей відсунули від впливу на медіаполітику партії? Очевидно, що це призведе - і вже призводить - до протистояння.
За словами Голобуцького, якщо стежити за телеграм-каналами, наближеними до Банкової, то гору в боротьбі двох керівників ОП бере то Кирило Тимошенко, то Андрій Єрмак.
"Зараз пішов підйом Єрмака, тому що превалює міжнародна повістка. Якщо нам завтра нам "дадуть щигля" - вгору піде Тимошенко", - говорить політолог.
Поки невідомо, до чого призведе черговий виток боротьби між "баштами Банкової", який цього разу вилився в зміну медійної команди "слуг". Однак керованості команді і осмисленості меседжів партії в інформаційному полі він навряд чи посприяє. Ключова проблема Офісу президента полягає в тому, що де-факто він давно поділився на табори, кожен з яких грає власну гру.
Решта новин