Patek Philippe Nautilus 5711: король Instagram пошёл под нож, что дальше?

Печать PDF
Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии Иногда известие о сворачивании производства имеет гораздо большую значимость, чем новость о запуске.

И сегодня – тот самый случай. Ведь речь идет о, без преувеличения, культовой и мегавостребованной модели, положившей начало целому сегменту роскошных стальных часов.

Различные осведомлённые источники, включая газету The New York Times, сообщили, что мануфактура Patek Philippe добровольно режет курицу, несущую золотые яйца: а именно — прекращает производство модели Ref. 5711/1A-010, то есть самого простого, но и при этом самого востребованного клиентами трёхстрелочного стального Nautilus. Будучи от природы доверчивыми, мы сразу же полезли на официальный сайт Patek Philippe, и там нас ждало разочарование: упомянутые часы, как можно легко проверить, до сих пор числятся в модельном ряду. WTF, как нынче принято выражаться?

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Patek Philippe Nautilus Ref. 5711-1A-010


Напомним, что дизайн “нау”, как фамильярно называют эти часы, был предложен великим часовым дизайнером Джеральдом Джентой в первой половине 70-х. Согласно распространённому апокрифу, Джента нарисовал абрис корабельного иллюминатора за пять минут на ресторанной салфетке во время обеда с представителями контролирующей мануфактуру семьи Стерн: тогдашним главой компании Анри Стерном и его сыном Филиппом, позже перенявшем бразды правления. В определённой степени Джента повторил собственный опыт, когда он по заказу мануфактуры Audemars Piguet создал дизайн Royal Oak, которые открыли сегмент “роскошных стальных часов” на стальных браслетах.

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Patek Philippe Nautilus Ref. 3700/1A (1976), Audemars Piguet Royal Oak (1972). Изображения: christies.com


Audemars Piguet решилась на рискованный эксперимент с запуском стальной модели по цене золотой в 1972 году, а спустя четыре года Patek Philippe повторила опыт с Nautilus. Имя было взято из романа Жюля Верна “20 тысяч лье под водой” — так назывался подводный корабль капитана Немо. С технической точки зрения преимуществом Nautilus над Royal Oak являлся водонепроницаемый до 120 м (против 50 м у конкурента) корпус довольно сложной – для обеспечения герметичности — конструкции, получившийся к тому же тонким (всего 7,6 мм у дебютной модели Ref. 3700/1A).

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Рекламный плакат Patek Philippe Nautilus, 1970-е годы


Во многом это было заслугой компактного автоматического механизма, базой для которого выступил Калибр 920 Jaeger-LeCoultre (самим разработчиком никогда не применялся, но поставлялся сразу трём грандам: Patek Philippe, Audemars Piguet и Vacheron Constantin).

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Калибр Patek Philippe 28-255C


С годами Nautilus разрослись до отдельной коллекции (и даже двух, если иметь в виду запущенную в 1998 году более экстремальную версию Aquanaut) и безмятежно просуществовали три десятилетия. Покупали тогда их, по моим наблюдениям, в основном преданные поклонники марки, которые хотели добавить к своим костюмным золотым Calatrava что-то более “кэжуальное”.

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Patek Philippe Nautilus Ref. 5711-1A-010 (2006)


Всплеск интереса к “нау” у VIP-клиентов был отмечен на рубеже 2010-х – и диктовался он, скорее, духом противоречия: если у всего моего окружения есть золотые “патеки”, то я буду носить стальные, более редкие по определению (ежегодный выпуск стальных Nautilus вряд ли когда-либо превышал 2-3 тыс. экземпляров при общем объеме производства мануфактуры в 50-60 тыс. часов). Откровенный ажиотаж вокруг модели возник относительно недавно: в 2016 году, когда по случаю 40-летия “нау” мануфактура выпустила лимитированную 700 экземплярами платиновую версию Ref. 5711/1P “40th Anniversary”.

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Patek Philippe Nautilus Ref. 5711-1P “40th Anniversary”


Этот прецедент плюс упомянутые выше случаи публичного появления “селебов” в стальных Ref. 5711 упали на удобренную Instagram почву ознакомления широких масс с демонстративным потреблением знаменитостей. “Нау” исчезли с витрин и к осени 2018 года waiting list на самую ходовую модель в головном женевском бутике Patek Philippe достиг совершенно фантастического 10-летнего периода. Цена на чувствующем конъюнктуру вторичном рынке подскочила вдвое, а затем и втрое от официально рекомендованной розничной в CHF 28 500. Официальные дилеры Patek Philippe жаловались, что получают в год не более двух экземпляров стальных Ref. 5711 при том, что клиенты готовы покупать их в таком количестве ежедневно.

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Patek Philippe Nautilus Ref. 5711-1A-010


В последние годы рынок постоянно подпитывали слухи, что мануфактура откажется от Ref. 5711, но полную ясность внесло только интервью Тьерри Стерна, данное The New York Times в феврале. Подтвердив прекращение производства модели в нынешнем году, президент Patek Philippe в качестве причины назвал опасной для имиджа марки зависимость от единственной референции и необходимость поддерживать ценность всего бренда, в том числе – и в интересах постоянных клиентов. Полагаю, что Стерн намекнул на положение Audemars Piguet, за последние полвека превратившуюся – нравится это кому-то или нет – в монопроизводителя своего бестселлера Royal Oak, в отдельные годы занимавшего (вместе с родственной коллекцией Royal Oak Offshore) до 75% в общем годовом объеме выпуска мануфактуры в 44 тыс. экземпляров (оценочные данные за 2019 год).

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Стальные Audemars Piguet Royal Oak “Jumbo” Extra-Thin Ref. 15202ST.OO.1240ST.01 тоже просто так не купишь


При этом оппоненты могут заметить, что Audemars Piguet очень неплохо себя чувствует, лишь немного уступая Patek Philippe в выручке (CHF 1,18 млрд против CHF 1,45 млрд по оценочным данным за тот же 2019 год) и тем самым доказывая, что “монокультурная” модель имеет право на существование в высоком сегменте часовой индустрии. Однако женевская мануфактура сделала свой персональный выбор, поэтому единственное, что остаётся нам – гадать о будущем. Единственное, что можно утверждать с уверенностью: сейчас – самое неудачное время для покупки этих часов. Если верить The New York Times, на волне слухов о близком конце производства цены вторичного рынка взлетели до $180 000, что делает их приобретение абсолютно неразумным.

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Patek Philippe Nautilus Ref. 5712/1А-001


Не думаю, что стальные “нау” удержат в исторической перспективе такую цену на аукционах, а любой любитель назовет десяток гораздо более сложных шедевров высокого часового искусства, которые поместятся в эту сумму. Однако не стоит забывать, что, помимо безбожно разрекламированных блогерами Ref. 5711/1A-010, в коллекции Nautilus есть еще 26 референций, в том числе стальные 5712/1A-001 (со стрелочными указателями даты и резерва хода), 5726/1A-014 (c годовым календарем и указателем фаз Луны) и 5990/1А-001 (c хронографом и указателем времени в двух поясах) плюс имеется родственная коллекция Aquanaut.

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Patek Philippe Nautilus Ref. 5726/1А-014


В общем, есть пока где резвиться фанатам стальных спортивных “патеков” и спекулянтам, ибо все вышеупомянутые модели тоже доступны только после пребывания в листе ожидания.

Новости и события в Украине и зарубежом. Политика, экономика, общество, культура, спорт, наука, образование, технологии
Patek Philippe Nautilus Ref. 5990/1А-001


Кроме того, на рынке циркулируют слухи о некоей финальной и, вероятно, лимитированной серии трёхстрелочных “нау” с индексом 6711 в титановых и платиновых корпусах, которая в случае её выпуска немедленно сделается предметом охоты коллекционеров, как это произошло с вышеупомянутыми Ref. 5711/1P “40th Anniversary”. Зная тягу Patek Philippe к круглым датам, я бы также не исключал представления в 2026 году, когда будет отмечаться 50-летие коллекции, осовремененного поколения Nautilus. А в ближайшие пять лет — пускай не на шутку возбужденные Instagram “ценители” поиграют в бирюльки с шестизначными суммами, авось отпустит.

В конечном счете, оценить правильность предпринятого семейством Стернов шага (а наряду с Тьерри, в рассмотрении деликатного вопроса наверняка участвовал и его отец Филипп, стоявший у истоков “нау”) позволит только время. И если бизнес-составляющая остаётся целиком в их компетенции (в конце концов, Patek Philippe – семейная компания и семья может поступать так, как ей заблагорассудится), то я рискну обратить внимание на ещё один аспект этого решения. Не предвещает ли прекращение производства Ref. 5711/1A-010 начало заката самых востребованных ныне у потребителей часов формата “сталь на стали”, одним из родоначальников которого 45 лет назад явились “нау”? Ничего не имея против этого форм-фактора как такового, в последнее время до чёртиков надоело смотреть на назойливые попытки конкурентов создать собственные коммерчески успешные аналоги Nautilus и Royal Oak. Мне кажется, что в результате отказа от зацикленности на “стали на стали” часовое искусство только выиграет.